抖音 - 电商工具箱|淘宝天猫京东抖音

　　抖音让每一个人看见并连接更大的世界，鼓励表达、沟通和记录，激发创造，丰富人们的精神世界，让现实生活更美好。抖音是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。

　　抖音的简介

　　抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。但在抖音上线初期都定位年轻人群体，有趣的短视频内容吸引众多用户入驻，并且持续增长，预计2022年将达到6.9亿人。

　　抖音支持各个行业的优质内容供给者（政府、媒体、群媒体、个人、企业/机构/其他组织）均可免费申请入驻，为抖音提供内容。当然各个行业也可以通过抖音媒体的影响力，提升自己在行业内容知名度。

　　抖音的文化

　　1、认同感。在未知情况下，人们会不自觉地为了获得更多的赞和评论而费尽心思进行创作，而当其获得他人的肯定。在这种心理影响之下，视频创作者会不断挖空心思拍摄各种更有意思的视频来吸引用户，从而取得更多的认同感。

　　2、分享。“宣泄悲伤的事，烦恼会减半。分享开心的事，就收获了两份快乐。”分享联系了人诸多基本的情感需求。分享可以表达或宣泄情绪。通过分享，人的个性得以显示，获得关注、理解和共鸣。

　　3、炫耀。无论是早之前的炫富、秀恩爱，还是最近兴起的“凡学”。抖音的各个角落都有炫耀的影子。炫耀的目的是让别人羡慕。抖音流量大，曝光度高，可以使这种心理获得极大满足。

　　4、推销商品。抖音形成了新的商业广告模式，如网红带货。

　　5、互动感。例如吃播，游戏、学习直播，让更多人参与，提高干劲。

　　抖音的优势

　　1、用户群体量大

　　抖音平台的用户大，用户边界不断拓展，用户更加丰富多元化，用户活跃度高，使用频次高，使得用户对抖音平台的使用粘合度强。

　　2、能够进行精准推送

　　抖音_台能够利用画像分析用户的兴趣爱好，进行有针对性的推送，减少对用户的干扰，还可以帮助广告主找到精准用户。

　　3、计费灵活

　　抖音平台上的计费方式灵活，旷告主自己把控。

　　4、短视频热度高

　　可以在一分钟不到的时间内，给人们一个故事完整的开头、结尾、结局。甚至有些短视频，只有15s的时间，就可以让用户看到搞笑、煽情、热血的片段，如此一来，用户们自然就乐此不疲沉浸其中。

　　抖音的特色

　　1、泛娱乐化

　　在抖音中最盛行的是音乐、舞蹈、搞笑段子，平台“人性化”的个性化推荐机制使得几乎所有“不人性化”的严肃内容难以传播。

　　在推荐机制的助推下，大量具有娱乐性的短视频得以曝光、传播，促使创作者在创作视频时，向轻松、娱乐的风格靠近。

　　一些原本在大众印象中严肃、高冷的企业和机构，在抖音中展现的亲民新形象令人惊喜，他们并没有忘记自己的使命，只是以一种轻松、更接近民众的方式传播有价值的内容，这是令人喜闻乐见的。例如，警官转变严肃形象，用令人啼笑皆非的段子教人如何识破诈骗，不但传播效果更好，而且也拉近了与粉丝的心理距离，可谓寓教于乐的经典案例。

　　2、弱社交

　　抖音的定位是音乐社交平台，但实际上不如说是一个内容平台，它更像一个短视频版的今日头条。

　　抖音的内容属性远强于社交属性，相比于把它作为日常的社交工具，用户更愿意在抖音中观看视频。

　　3、短

　　视频时长和观看时间以秒为单位，制作周期以天为单位，无论是创作者还是观看者，投入的时间成本都很低。

　　视频时长虽然以秒为单位，但是完整、精彩，抖音在诸多细节处下了功夫。例如，音乐库中的音乐做到了短而精悍，歌曲只截取了高潮部分，平台也出现了不少“有魔性”的抖音“神曲”，如“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”“像一棵海草海草随风飘摇”等。

　　为了弥补时间上的限制，抖音提供了加快和放慢的功能，让用户在制作视频时能轻松地调节节奏，加快功能可以让视频虽然短却完整，而放慢功能则可以突出细节。

　　4、平

　　“平”体现在其门槛之低，抖音短视频的消费门槛几乎为零，人人都能参与创作，人人都能看懂。这也是抖音让人上瘾的原因之一。

　　抖音提供了“傻瓜式”的视频拍摄方法，对嘴表演模式解决了普通人的内容创作难题，这使得拍摄短视频成了人人都能做的事，同时又增添了趣味。我们作为内容创作者，为了让人人都能看懂，也应当呈现给用户低学习门槛的内容，避免晦涩难懂的冷僻选题。

　　5、快

　　抖音的“快”表现为以下几点。